Тестування штучного інтелекту Disney для націлювання реклами на потокових платформах

Walt Disney Corp. використовує штучний інтелект, щоб революціонізувати рекламу на своїх потокових платформах Disney+ і Hulu за допомогою «Чарівних слів Діснея».

Magic Words використовує штучний інтелект і машинне навчання для аналізу сцен і ідентифікації контенту, брендів, зображень і настрою, що дозволяє брендам адаптувати рекламу відповідно до конкретних сцен або настроїв у фільмах або серіалах.

AI дозволяє створювати настроювані сегменти на основі різних даних, таких як вік, історія покупок або поведінка веб-переглядача.

Персоналізація маркетингових кампаній у всіх галузях зазнала революції завдяки появі штучного інтелекту.

Використовуючи отриману штучним інтелектом інформацію про вподобання та поведінку клієнтів, маркетологи можуть створювати чітко націлені повідомлення, які сприяють залученню та конверсіям.

Джеффрі Калабрезе з Omnicom Media Group описує цю технологію як кардинальний фактор, що дозволяє рекламодавцям зв’язуватися з емоціями споживачів на рівні аудиторії, виходячи за межі широкої демографічної групи.

Omnicom є однією з шести глобальних рекламних компаній, які беруть участь у ранньому бета-тестуванні цього інструменту, разом із Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands і Publicis Media.

Ріта Ферро, глобальний керівник відділу продажів реклами Disney, підкреслює, як ця функція покращує здатність рекламодавців підключатися до досвіду глядачів, «оскільки вона резонує з концепціями, які відчувають глядачі».

Ця інвестиція в технологію потокової реклами узгоджується з відходом від традиційного телеглядача. Доходи Disney від реклами впали майже на 3% у першому кварталі 2024 фінансового року, причому минулого року Disney+ заробила 790 мільйонів доларів США.

Половина передплатників Disney+ вибирає версію з рекламою, тому багаторічна робота Disney над вдосконаленням рекламної технології для потокових платформ забезпечила їй успіх.